Für das Endkundengeschäft in der Schweiz wünschte sich der Telekommunikationsanbieter UPC einen mobilen Messe- und Promotionstand. Dieser sollte in erster Linie in großen Einkaufszentren zum Einsatz kommen. Weithin leuchtend sollte er die Blicke auf sich ziehen, neue Angebote präsentieren und die Markenbotschaft transportieren. Zudem musste er schnell aufbaubar und leicht zu transportieren sein. Gefragt war ein echter mobiler Brand Space. Mit dem MODULAP+ System wurde der komplette Stand realisiert. Wo immer die Endkunden unterwegs sind, kann UPC nun eine mobile Markenwelt errichten und Produkte verkaufen.
Lange als Zahlungsmittel für Computerfreaks belächelt, fristete die Bitcoin lange ein Nischendasein – bis die Kaufpreise durch die Decke schossen. Kryptowährungen und die darunterliegende Blockchain-Technologie sind im Jahr 2018 nicht nur Gegenstand industrieller, gesellschaftlicher und politischer Initiativen, sie sind auch in der Gründer- und VC-Szene angekommen. Den aktuellen Stand beleuchtet mein Artikel in der aktuellen Ausgabe des Venture Capital Magazins.
In der Sonderausgabe des Venture Capital Magazins „Start-Up 2018“ konnte ich mit zwei Beiträgen das Segment der Wachstumsunternehmen beleuchten. Der Artikel über die Growth-Landschaft zeigt, dass Deutschland als Gründerstandort immer beliebter wird. Doch das Kapital, um Wachstum auch nach der Start-Up-Phase zu forcieren, stammt größtenteils aus dem Ausland. Zudem wird deutlich, dass die großen Erfolgsgeschichten nun weniger im Bereich E-Commerce geschrieben werden, sondern zunehmend von Technologieunternehmen, welche den Weg des deutschen Mittelstandes fortführen.
Der Tod ist ein ernstes Thema, das gern verdrängt wird – teils mit ungewünschten Konsequenzen. Das animierte Kurzvideo für Deutsche Friedhofsgesellschaft weist Menschen auf wertvolle Informationsmöglichkeiten hin und gibt einen Anstoß, sich rechtzeitig zu informieren und vorzusorgen.
Um Marketingziele zu erreichen, lassen sich je nach Unternehmen, Produkt und Zielgruppe passende Mittel einsetzen. In technischen und industriellen Umfeldern etwa sind Produkte und Dienstleistungen oft komplex, die Zielgruppen eher klein und die relevanten Medien sehr fokussiert.
Die Hertener Jödicke Kunze GbR entwickelt mit Modulap ein System für visuelle Kommunikation und vertreibt dieses ausschließlich an Geschäftskunden. Eine wichtige Zielgruppe sind Unternehmen aus dem Bereich Werbetechnik, das gleichnamige Printformat ist das führende Branchenmedium. Mit einem mehrseitigen redaktionellen Beitrag erreicht Modulap fast alle Werbetechniker im deutschsprachigen Raum und transportiert dabei nicht nur wichtige Eigenschaften und Anwendungsmöglichkeiten des Systems, sondern auch die Produktneuheiten und einen Ausblick auf die weitere Entwicklung.
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Mit freundlicher Genehmigung des WNP Verlags
Browsing through my smartphone photos lately I stumbled upon this duet of pictures, which not only document a funny coincidence but also illustrate the value of visual branding.
Rambo at The Office in Cabo San Lucas, Mexico
The first picture was taken at the Southern tip of the Mexican Baja California Peninsula in Cabo San Lucas. Looking for a place to eat, locals recommended “The Office” as it was right on the beach and supposed to offer great food. Besides the fact that the place was outrageously full of Mexican cliché, the stay was indeed pleasant. After the dinner, Rambo, the smart guy with the yellow/blue sombrero and the pistol on his belt, invited me for a photo.
Rambo visiting Marienplatz in the city of Munich, Germany
The second picture was taken in the city of Munich almost one year later, when I suddenly ran into Rambo again. And he was not alone, he came with 40 (!) staff of The Office to visit the Oktoberfest – which suggests that their restaurant is still doing pretty well, by the way. So, how big are chances to spot some random guy, after one year, totally out of context, in a crowded place? Almost zero – unless that guy has left a visual signature in your brain that helps you to recall and recognize him once he appears in your sight. This is the basic principle of visual branding. And whether you like the outfit or not, Rambo is doing an excellent job, both as a symbol and as an ambassador.
And what about the food? Los Cabos certainly offers hundreds of great places to eat. How would you decide, which of them would you recommend? So in case you get there, check out The Office. And after that, pay a visit to the local fish taco shops.
Frohe Weihnachten / Feliz Navidad / Merry Christmas / С Рождество́м / 圣诞节快乐 / メリ クリスマス!
